Google Yerel Hizmet Reklamları PMax ile Buluşuyor: Bilmeniz Gerekenler

Bu güncellemeyi tam olarak anlamak için öncelikle LSA’ların şu anda nasıl çalıştığını yenileyelim. 80’den fazla hizmet kategorisi seçeneğinden birine uyan işletmelerin, işletmelerini Google İşletme Profilleri aracılığıyla doğrulamaları ve Yerel Arama Reklamcılığı kontrol paneli aracılığıyla LSA’lar çalıştırmaları gerekir.

Bu reklamlar yalnızca Google Arama ve Google Haritalar sonuçlarında gösterilir ve izleyicilerin, bir açılış sayfasına gitmek zorunda kalmadan doğrudan reklam üzerinden bir hizmet rezervasyonu yaptırmak, fiyat teklifi istemek vb. için bir işletmeyle iletişim kurmasına olanak tanır. Bu reklamlar hem kullanıcı hem de işletme açısından sıkıntıları azaltır. Ayrıca, yalnızca potansiyel bir müşteri Yerel Hizmet Reklamınız üzerinden potansiyel müşteri işlemini tamamladığında ücretlendirilirsiniz.

Google’ın kullanıma sunduğu değişiklikle birlikte, LSA’lar artık ayrı LSA kontrol paneli yerine doğrudan Google Ads arayüzünde yayınlanacak (ve LSA kontrol paneli kullanımdan kaldırılacak).

Bu ekran görüntüsünden bunu anlamak zor ama LSA kontrol paneli aslında burada “güle güle” diye el sallıyor.

Ama hepsi bu değil. LSA’lar ayrıca kendi bağımsız kampanyaları olarak da mevcut olmayacak. Bunun yerine, LSA’ların çalıştırılması, özellikle yeni bir olası satış başına ödeme hedefi kullanılarak Maksimum Performans (PMax) kampanyaları aracılığıyla gerçekleştirilecek. Artık Google Yerel Hizmet Reklamları yayınlamak için bir PMax kampanyası oluşturmanız ve bu kampanyaya olası satış başına ödeme hedefi atamanız gerekecek.

Tıklama başına ücret alan ve birden çok farklı Google mülkü yerleşiminde gösterilen geleneksel PMax kampanyalarından farklı olarak, potansiyel satış başına ödeme PMax kampanyası yalnızca Google Arama ve Haritalar’da LSA’lar oluşturacak ve çalıştıracaktır (LSA’lar için uygun yerleşimler aynı kalacaktır).

Bu Google Ads Yerel Hizmet Reklamları güncellemesiyle nelerin değiştiğinin bir dökümünü burada bulabilirsiniz:

• Yerel Hizmet Reklamları kontrol paneli kullanımdan kaldırılacak. Reklamverenlerin yürütmekte olduğu mevcut LSA kampanyaları, Google Ads’te potansiyel müşteri başına ödeme hedefi belirlenen PMax kampanyalarına otomatik olarak taşınacaktır. Bir işletmenin LSA kampanyaları bir Google Ads hesabına taşınmadan önce, LSA kontrol panelindeki tüm geçmiş verilerin manuel olarak yedeklenmesi gerekir. Bireysel reklamverenler, bu durum gerçekleşmeden önce LSA kontrol panellerinde ve e-posta yoluyla uyarılacaktır.
• Google İşletme Profiliniz Google Ads hesabınızla entegre edilecektir. Reklamverenler bir süredir GBP’lerini Google Ads hesaplarına bağlama seçeneğine sahip ancak artık bu, LSA’ları Google Ads aracılığıyla çalıştırmanın zorunlu ve otomatik bir parçası haline gelecek.
• LSA’lara teklif verme şekliniz etkilenebilir. Eski LSA kampanyalarında kullanılabilen teklif stratejileri Google Ads’te desteklenmediğinden manuel teklif verme ve sektör düzeyinde Hedef EBM teklifi kullanımdan kaldırılıyor. Bunun yerine, daha önce bu stratejileri kullanan reklamverenler PMax olası satış başına ödeme kampanyalarında Akıllı Teklif kullanmalı ve tüm dikey kategorilere kampanya düzeyinde bir hedef EBM uygulamalıdır (sektöre dayalı hedef EBM teklifini kullanıyorlarsa).
• LSA bütçe artışlarınız haftalıktan günlüke değişir. Daha önce, LSA kampanyaları belirli bir haftalık bütçeye bağlıydı ancak bunlar, günlük bütçeler ve aylık harcama limitleri dışında çalışan Google Ads’te mevcut değildi. Bu nedenle, LSA’larınız geçiş yaptığında, içinde yaşadıkları yeni PMax kampanyalarına atanmış bir hesaplanmış günlük ortalama ve aylık harcama sınırı olacaktır (kampanyalarınız taşındıktan sonra bunu istediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz). Google Ads bütçe hesaplamaları hakkında daha fazla bilgi edinin
• Better Business Bureau’nun (BBB) ​​LSA’lara ilişkin açıklamaları kullanımdan kaldırılıyor. Yerel Hizmet Reklamlarında artık BBB akreditasyonunu vurgulama seçeneği bulunmayacak. Bunun yerine, reklamverenlerin öne çıkmalarına yardımcı olmak için PMax LSA kampanyalarına yapılandırılmış açıklama öğeleri (çalışma saatleri, uzmanlıklar veya kabul edilen ödeme yöntemleri gibi) eklemeleri teşvik edilir.

İşte aynı kalacak olan:

• Yerel Hizmet Reklamlarınızın göründüğü yer. LSA’lar yalnızca uygun Google Arama ve Google Haritalar yerleşimlerinde gösterilmeye devam edecektir.
• LSA’larınız için nasıl ödeme yaparsınız? Reklamverenlerden yalnızca PMax Yerel Hizmet Reklamlarından bireysel bir potansiyel müşteri geldiğinde her defasında ücret alınmaya devam edilecektir.
• LSA’lar nasıl hedeflenir? PMax potansiyel satış başına ödeme kampanyaları aracılığıyla oluşturulan Yerel Hizmet Reklamları, hizmet kategorileri ve alanları (seçtiğiniz diğer kampanya ayarlarıyla birlikte) aracılığıyla hedeflemeye olanak tanır.
• Potansiyel müşterileri nasıl topladığınız ve takip ettiğiniz. LSA’lar aracılığıyla etkinleştirdiğiniz ve takip ettiğiniz müşteri adayı eylemleri, yeni PMax biçiminde aynı kalacaktır. Ayrıca geçmiş potansiyel müşteri verileri otomatik olarak Google Ads’e aktarılır ve bu verilere platformdaki Potansiyel Müşteri Yöneticisi arayüzünden erişebilirsiniz.

❓Hesabınız yeni PMax LSA’lardan yararlanabilir mi? Google Ads Sınıflandırıcımızı kullanarak ücretsiz, anında hesap raporuyla öğrenin!

Google PMax potansiyel müşteri başına ödeme LSA geçiş zaman çizelgesi ve etkilenen işletmeler

Yerel Hizmet Reklamları yalnızca Google tarafından belirtilen birçok hizmet sektöründeki doğrulanmış işletmeler tarafından kullanılabilir. LSA kontrol paneli altında çalışan LSA’lardan, Google Ads platformu Maksimum potansiyel müşteri başına ödeme kampanyaları altında çalışan LSA’lara geçiş, aşağıdaki şekilde aşamalı olarak gerçekleştirilecektir:

• Ağustos 2026, geçişin birinci aşamasıdır. Google, ABD’deki belirli ev ve vitrin hizmeti reklamverenleri için mevcut LSA kampanyalarını, Google Ads içindeki PMax potansiyel müşteri başına ödeme kampanyalarına otomatik olarak geçirecektir. Duyuruda Google, önümüzdeki ay başlayacağı sektörleri şu şekilde sıralıyor: Sıhhi tesisat, HVAC, elektrik, cihaz onarımı, ev temizliği, çim bakımı, çatı kaplama, haşere kontrolü ve taşıma.
• 2026’nın sonu, göçün genişleyeceği zamandır. Google, güncellemeyi, fiziksel vitrini olmayan hizmet bölgesi işletmeleri ve özel teklif veya rezervasyon yapılandırmalarına sahip hesaplar da dahil olmak üzere daha geniş reklamveren gruplarına sunmaya devam edecek.
• ABD dışındaki hesaplar ve geri kalan tüm işletme kategorileri 2027’de geçiş yapacak. Güncelleme gelecek yıl tamamlanacak.

Google, bu geçiş sırasında reklamverenlerin kampanya kesinti sürelerini minimum düzeyde tutmayı hedefliyor. Google İşletme Profili hesap yöneticiniz, taşıma tarihinizden 14 gün önce önceden e-posta uyarıları alacak ve doğrudan mevcut LSA kontrol panelinizde de size hatırlatılacak.

Google Ads LSA’lar neden PMax olası satış başına ödeme kampanyalarına taşınacak?

Çoğu reklamveren için bu değişikliğin memnuniyetle karşılanacağını düşünüyorum çünkü bu kampanya türü, daha kolay yönetim için ana platformda birleşiyor.

Google Ads Ürün Sorumlusu Ginny Marvin, X’te “Artık LSA ile Google Ads hesapları arasında gidip gelmenize gerek yok” dedi.

PMax kampanyalarıyla Yerel Hizmet Reklamları nasıl yayınlanır?

LSA’larla ilgili her şey bundan sonra şu şekilde işleyecek.

Şu anda LSA kampanyaları yürütüyorsanız ne yapmalısınız?

Halihazırda LSA kampanyalarınız varsa Google’ın sistemi, kampanya kurulumunuzun tamamını otomatik olarak Google Ads’e aktaracaktır. Duyuruda Google, “hedeflenen konumlarınızın, hizmet türlerinizin, işletme kategorilerinizin, bütçe limitlerinizin, reklam zaman planlamanızın ve işletme fotoğraflarınızın manuel giriş yapmanıza gerek kalmadan sorunsuz bir şekilde aktarılacağını” belirtiyor.

Bu gerçekleştiğinde artık eski Yerel Hizmetler Kontrol Panelinize erişemeyeceksiniz. Bunun yerine, oturum açtığınızda Google Ads arayüzüne yönlendirileceksiniz. Bu nedenle, bu makaleyi okuduktan sonra yapmak isteyeceğiniz ilk şey, olası geçmiş veri kayıplarının önüne geçmek için eski LSA raporlarınızı hemen kaydetmek olacaktır. LSA kampanya raporlarınızı buradan manuel olarak indirme adımlarını izleyerek bunu yapabilirsiniz. Bu noktada mevcut LSA kampanyalarınızın ve Google İşletme Profilinizin güncellendiğinden ve optimize edildiğinden emin olmak da iyi bir fikirdir; böylece yeni oluşturulan PMax kampanyalarınız en sonunda doğru adımla başlar.

LSA’larınız otomatik olarak taşındıktan sonra, tüm orijinal LSA içeriğinizi ve ayarlarınızı içeren yeni PMax kampanyalarınızı görmek için Google Ads’deki kampanyaya genel bakış bölümüne gidebilirsiniz (eski kurulumunuza bağlı olarak teklif stratejiniz ve bütçe değişikliğiniz hariç). Buradan, kampanyanızı hassaslaştırma konusunda gezinmek diğer standart Google Ads kampanyalarına benzer. Bu nedenle, Google Ads’ün nasıl yayınlanacağıyla ilgili bu kaynak faydalı olabilir veya Maksimum Performans kampanyalarının nasıl izleneceği, analiz edileceği ve optimize edileceğine ilişkin makalemize göz atabilirsiniz.

Google Ads ana ekranı şuna benzer, ancak sol taraftaki Kampanyalar’ı tıkladığınızda, yeni PMax olası satış başına ödeme kampanyalarınızın yanı sıra, yürütüyor olabileceğiniz diğer Google Ads kampanyalarının bir tablo görünümünü bulacaksınız.

Yapmanız gereken son şey sabırlı olmaktır. Google, aktarılan LSA’ların çoğunun, bir hesap taşındığında hemen çalışmaya başlayacağını söylüyor ancak taşıma sürecinin tamamen tamamlanmasının ve kampanya performansının dengelenmesinin iki haftaya kadar sürebileceğini unutmamak önemlidir.

Hesabınızın LSA’dan PMax’a aktarımına nasıl hazırlanılır?

Özetlemek gerekirse, Google Ads LSA’nın PMax’a geçişine hazırlanmak için gerekli adımları burada bulabilirsiniz.

1. Hesabınızın yaklaşan geçiş tarihi hakkında sizi bilgilendiren e-posta ve banner bildirimlerine dikkat edin. Geçişinizden önce geçmiş LSA performans raporlarını indirin.
2. Mevcut LSA ve GBP ayarlarınızı kontrol edin. Daha sorunsuz bir aktarım deneyimi için her şeyin güncel olduğundan ve işletmenizin genel reklam stratejisiyle uyumlu olduğundan emin olun.
3. Kampanyalarınız taşındıktan sonra, yeni Maksimum Maksimum kampanyalarınızın istediğiniz gibi ayarlandığından emin olmak için bütçe ve teklif stratejisi gibi ayarları kontrol edin. Ardından, herhangi bir büyük optimizasyon değişikliği yapmadan önce iki hafta bekleyin.

Google Ads kampanyalarınızı yürütmek için bir pazarlama ortağıyla çalışıyorsanız (örneğin, LocaliQ müşterisiyseniz), bu geçişin sizin adınıza yönetileceğini ve bu adımların zaten yerine getirileceğini unutmayın.

İleriye yönelik yeni LSA’lar nasıl kurulur?

Şu anda çalışan herhangi bir LSA kampanyanız yoksa yeni kurulum süreci beklemededir. Ancak geçici olarak http://g.co/localservices üzerinden yeni yerel İşletme Profili hesapları ve kampanyalar oluşturmaya devam edebilirsiniz.

Resmi Google duyurusunda “Şu anda doğrudan Google Ads’de potansiyel satış başına ödeme hedefleri olan yeni kampanyalar oluşturamazsınız. Ek kampanyalar veya yerel hesaplar oluşturmanız gerekiyorsa lütfen g.co/localservices adresini ziyaret etmeye devam edin. Kampanya oluşturma işlemi daha sonra gerçekleştirilebilecek” ifadesi yer alıyor.

Hizmet tabanlı işletmeniz için yerel reklamcılık stratejinizi geleceğe hazır hale getirmek üzere atabileceğiniz bazı ek adımları burada bulabilirsiniz.

1. İşletmenizin LSA’lara uygun bir sektörde olup olmadığını buradan kontrol edin.
2. Bir Google İşletme Profili oluşturun ve işletmenizi doğrulamak için buradaki talimatları izleyin: https://business.google.com/us/business-profile/
3. Google İşletme Profilinizi Google Ads hesabınıza bağlayın.
4. Google Ads’deki PMax kampanyalarına aşina olun; böylece seçenek kullanıma sunulduğunda yeni potansiyel müşteri başına ödeme PMax kampanyaları oluşturmaya hazır olun.

Şimdilik, yukarıdaki bu site, LSA’larla yeni başlamak veya genişlemek isteyen işletmeler için hala mevcuttur. Sonunda, yeni PMax potansiyel müşteri başına ödeme kampanyaları oluşturmak bunun yerine Google Ads’te bir seçenek haline gelecek.

Google Yerel Hizmet Reklamları güncellemesiyle ilgili SSS

Yeni PMax destekli LSA’lar hakkında daha fazla sorunuz varsa, sizi yanıtlarım.

Google Yerel Hizmet Reklamları kontrol paneline neler oluyor?

Google Yerel Hizmet Reklamları kontrol paneli, içinde tutulan tüm geçmiş verilerle birlikte 2027 yılına kadar tamamen kullanımdan kaldırılacak.

Bu LSA güncellemesinden en çok hangi sektörler etkilenecek?

Yalnızca Yerel Hizmet Reklamları yayınlamaya uygun hizmet tabanlı işletmeler bu Google Ads güncellemesinden etkilenecektir.

Google Ads’de LSA’lar yayınlamak için işletmemi yeniden doğrulamam gerekir mi?

Hayır, işletmeniz Google İşletme Profili aracılığıyla zaten doğrulandıysa LSA kampanyalarınız PMax’a geçtikten sonra yeniden doğrulama yapmanıza gerek kalmayacak.

PMax LSA’larım hâlâ Google onaylı rozeti gösterecek mi?

Evet, belirli sektörlerdeki uygun işletmelere yönelik tüm Yerel Hizmet Reklamları, işletme gerekli işletme kaydı ve temsilci kontrollerini geçtiği sürece Google Doğrulanmış rozetini içermeye devam edecektir.

PMax Yerel Hizmet Reklamlarım nerede gösterilecek?

Maksimum Performans kampanyalarının birden fazla Google yerleşiminde ve özelliğinde gösterildiği bilinmesine rağmen, potansiyel müşteri başına ödeme PMax LSA’ları yalnızca Google Arama ve Haritalar sonuçlarında gösterilmeye devam edecektir.

Bu güncelleme kullanıma sunulduktan sonra LSA kontrol panelimin geçmiş verilerini hâlâ görüntüleyebilir miyim?

Hayır, geçmiş LSA kampanya performans raporlarınızı indirmeniz gerekecek. Google’ın bu kaynağı, geçmiş raporlarınızı manuel olarak nasıl kaydedeceğiniz konusunda size yol gösterir. Ancak geçmiş müşteri adayı geçmişiniz (iletişim bilgileri, çağrı kayıtları vb. gibi) otomatik olarak Google Ads’e aktarılır ve bu bilgilere platformdaki Potansiyel Müşteri Yöneticisi arayüzünden erişebilirsiniz.

İşletmemin LSA kampanyalarının Google Ads’e taşındığını nasıl bileceğim?

Bu güncellemenin belirli işletmeler için belirlenmiş bir yayın tarihi yoktur, ancak Google bu değişikliği bazı sektörler için Ağustos 2026’nın başlarında kullanıma sunacak ve tüm hesaplar 2027’nin sonuna kadar devredilecektir. Bunu, e-posta bildiriminin yanı sıra mevcut Yerel Hizmet Reklamları kontrol panelinizdeki banner bildirimi aracılığıyla önceden bileceksiniz.

Google İşletme Profilimi Google Ads dışında yönetmeye devam edebilir miyim?

Google İşletme Profili organik öğelerinize doğrudan Google İşletme Profili hesabınızdan erişmeye, bunları düzenlemeye, güncellemeye ve optimize etmeye devam edebilirsiniz. Ancak, Google İşletme Profilinizi temel alarak reklam yayınlamak istiyorsanız bunun potansiyel müşteri başına ödeme PMax LSA’ları yoluyla doğrudan Google Ads’de yapılması gerekir. Google İşletme Profilinizde yaptığınız tüm değişiklikler otomatik olarak Google Ads hesabınızla senkronize edilecek ve böylece PMax LSA’larınız güncel kalacaktır.

LSA’larımı bu geçişe hazırlamak için başka bir şey yapmam gerekiyor mu?

Hayır, taşıma işlemi otomatik olarak gerçekleşeceğinden reklamverenlerin herhangi bir işlem yapmasına gerek yoktur. Her şeyin istediğiniz gibi devam edip etmediğini görmek için, hesap geçişinizden önce ve sonra kampanya ayarlarınızı tekrar kontrol etmeniz iyi bir fikirdir.

Şu anda LSA’ları çalıştırmıyorum; başlamalı mıyım?

İşletmeniz potansiyel müşteri topluyorsa ve uygun sektörlerden birinde yer alıyorsa, LSA’ları kesinlikle potansiyel müşteri başına ödeme PMax kampanyaları yoluyla yürütmelisiniz. LSA’lar daha düşük maliyetli olabilir, arama sonuçlarında öne çıkabilir ve izleyicilerin potansiyel müşterilere dönüşmesini kolaylaştırabilir.

Yerel işletmeler yaklaşan LSA güncellemesiyle nasıl başa çıkabilir?

Bu Google Ads güncellemesinin yerel hizmet işletmenizi nasıl etkileyeceği konusunda endişeleriniz varsa paniğe kapılmayın! LSA’dan PMax kampanyalarına otomatik geçişinizin sorunsuz bir şekilde gerçekleşmesini sağlamak için aşağıda belirtilen üç adımı unutmayın:

1. Mevcut LSA ve GBP ayarlarınızı kontrol edin. Her şeyin güncel olduğundan ve işletmenizin genel reklamcılık stratejisiyle uyumlu olduğundan emin olun.
2. Yaklaşan geçişiniz için e-posta ve banner bildirimlerine dikkat edin. Geçişinizden önce geçmiş LSA performans raporlarını indirin.
3. Kampanyalarınız taşındıktan sonra, yeni Maksimum Maksimum kampanyalarınızın istediğiniz gibi ayarlandığından emin olmak için bütçe ve teklif stratejisi gibi ayarları kontrol edin. Ardından, herhangi bir büyük optimizasyon değişikliği yapmadan önce iki hafta bekleyin.

Yerel reklamcılık stratejinizi en üst düzeye çıkarmanın daha fazla yolu için çözümlerimizin, karşınıza çıkan Google güncellemeleri arasında gezinmenize nasıl yardımcı olabileceğini görün!