Filenin Sultanları YouTube’da da Şampiyon: Yayıncılar, Markalar ve Dijital Voleybol Ekosistemi
Filenin Sultanları, 2026 CEV Trendyol Kadınlar Avrupa Voleybol Şampiyonası finalinde İtalya’yı 3-2 mağlup ederek üst üste ikinci kez Avrupa şampiyonu oldu.
Ancak şampiyonanın yarattığı etki yalnızca sahadaki mücadeleyle sınırlı kalmadı.
Turnuva boyunca YouTube da maç önü beklentisinden maç sonrası değerlendirmelere, canlı yayınlardan kısa videolara kadar farklı içerik formatlarıyla güçlü bir Spor İletişimi alanına dönüştü.
Peki YouTube’da Filenin Sultanları heyecanını kim taşıdı? İzleyici hangi içeriklere ilgi gösterdi? Markalar bu ekosistemde ne kadar görünür oldu ve hangi reklam formatlarını kullandı?
GoDigi | Vultra olarak, şampiyona dönemindeki YouTube spor ekosistemini yayıncı, içerik, izlenme ve marka görünürlüğü perspektifinden analiz ettik.
1. Şampiyona YouTube’da ne kadar büyük bir ekosistem yarattı?
Analizimiz, şampiyona döneminde YouTube’da oluşan spor içerik ekosisteminin yalnızca maç yayınlarından ibaret olmadığını ortaya koyuyor.
6 farklı yayıncının ürettiği 171 video, toplamda 5,37 milyon ölçümlenen izlenmeye ulaştı. Analiz kapsamında ayrıca 3,92 milyon toplam kanal abonesi, 48,4 saat toplam görünürlük süresi, 7 marka ve 389 marka yerleşimi incelendi.
Video başına ortalama 2,3 marka yerleşimi, YouTube’un şampiyona döneminde markalar açısından yalnızca içerik tüketilen değil, aynı zamanda yoğun biçimde sponsorluk görünürlüğü üreten bir mecra olduğunu gösteriyor.
Kısacası: Şampiyonanın heyecanı sahadan YouTube’a taşınırken, yayıncılar ve markalar için de ölçülebilir bir dijital spor ekosistemi oluştu.
2. YouTube’da şampiyona gündemini kim taşıdı?
YouTube spor ekosisteminde tüm yayıncılar aynı ölçekte içerik üretmiyor.
Socrates Dergi, yalnızca 17 video ile 1,84 milyon izlenmeye ulaşarak analizde en yüksek izlenmeyi elde eden yayıncı oldu.
Onu 1,37 milyon izlenmeyle S Sport, 742,5 bin izlenmeyle NOW Spor takip etti.
Burada dikkat çeken nokta yalnızca izlenme değil, içerik üretim hacmi ile izleyici ilgisi arasındaki fark.
Örneğin S Sport 54 video ile en yüksek içerik hacmine sahip yayıncı olurken, Socrates Dergi daha az sayıda içerikle daha yüksek toplam izlenmeye ulaştı.
Bu tablo, spor iletişiminde yalnızca “kaç içerik ürettik?” sorusunun yeterli olmadığını; içerik türü, yayıncı profili ve izleyici ilgisinin birlikte değerlendirilmesi gerektiğini gösteriyor.
3. İzleyici ilgisi maçtan önce mi, sonra mı büyüyor?
Şampiyona içeriklerinde en belirgin farklardan biri, maç öncesi ve maç sonrası içerikler arasındaki izlenme farkında ortaya çıkıyor.
- Maç öncesi içerikler: 23 video / 404.044 izlenme
- Maç sonrası içerikler: 148 video / 4.965.926 izlenme
Başka bir ifadeyle ölçümlenen izlenmelerin yaklaşık %92,5’i maç sonrası içeriklerde gerçekleşti.
Bu durum, spor izleyicisinin yalnızca karşılaşmayı beklemekle kalmadığını; maç bittikten sonra yorum, analiz, değerlendirme ve gündem içeriklerine güçlü biçimde yöneldiğini gösteriyor.
Spor iletişimi açısından kritik nokta burada: Markalar için maçın kendisi kadar, hatta bazı içerik türlerinde daha fazla, maç sonrası konuşulma dönemi de önemli bir iletişim fırsatı yaratıyor.
4. Short mu, Long mu? Format izleyici davranışını nasıl değiştiriyor?
YouTube spor içeriklerinde format tercihi, yalnızca içerik üretim biçimini değil, izleyici davranışını da farklılaştırıyor.
Analizde 114 Short ve 57 Long video bulunuyor.
Görselde yer alan ölçümlerde Short içerikler 7.455, Long içerikler ise 166.787 izlenme seviyesinde görülüyor.
Aynı zamanda etkileşim tarafında Short içeriklerde 39.790 beğeni ve 30.553 yorum, Long içeriklerde ise 1.117 beğeni ve 1.117 yorum ölçümleniyor.
Bir diğer önemli ayrım ise Canlı yayın ve VOD tarafında.
- 37 canlı video → 2.980.275 izlenme
- 134 VOD → 2.389.695 izlenme
Daha az sayıda canlı içerik, toplamda daha yüksek izlenme üretirken; VOD içerikler çok daha yüksek sayıda video ile toplam izlenmede benzer bir ölçeğe ulaşıyor.
Bu tablo, spor markaları için tek bir “YouTube formatı” olmadığını gösteriyor. Canlı yayın anlık erişimi, VOD içerik sürekliliği, Short içerikler ise farklı bir tüketim ve etkileşim davranışı yaratabiliyor.
5. En yoğun reklam ortamı hangi yayıncılarda oluştu?
İzlenme liderliği ile reklam yerleşimi liderliği aynı şey değil.
Analizde NOW Spor 104 reklam yerleşimiyle ilk sırada yer alıyor. Onu 98 yerleşimle Rafine TV – Spor, 72 yerleşimle Socrates Dergi ve 61 yerleşimle Spor Sergi takip ediyor.
Özellikle NOW Spor ve Rafine TV – Spor’un yüksek yerleşim hacmi dikkat çekiyor.
Bu sonuç, yayıncı seçerken yalnızca erişim potansiyeline değil, içerik içerisinde markaya sunulan görünürlük hacmine de bakılması gerektiğini gösteriyor.
Bir başka dikkat çekici sonuç ise Mackolik tarafında ortaya çıkıyor: 8 video ve 562 bin izlenmeye rağmen analiz edilen içeriklerde reklam yerleşimi bulunmuyor.
Dolayısıyla yüksek izlenme her zaman yüksek sponsorluk görünürlüğü anlamına gelmiyor.
6. Hangi markalar Filenin Sultanları içeriklerinde daha yoğun yer aldı?
Marka tarafına geçtiğimizde görünürlük dağılımının oldukça farklılaştığını görüyoruz.
Opet, 104 reklam yerleşimiyle açık ara ilk sırada.
- Kuzeyden Su — 71
- Vodafone — 66
- Alfemo — 54
- Züber — 50
- Ceysin İnşaat — 31
- Sahibinden Otobid — 13
Opet’in 104 yerleşimi, analiz edilen 389 toplam marka yerleşiminin yaklaşık %27’sine karşılık geliyor.
Bu nedenle şampiyona dönemindeki marka görünürlüğünde yalnızca “hangi markalar vardı?” değil, markaların içerik ekosisteminde ne kadar yoğun tekrarlandığı da önemli bir ölçüm alanı haline geliyor.
7. Marka liderliği içerik formatına göre değişiyor mu?
Toplam reklam yerleşimine baktığımızda ortaya çıkan tablo, format bazında incelendiğinde önemli ölçüde değişiyor.
Shorts tarafında:
- Sahibinden Otobid — %30
- Kuzeyden Su — %30
- Ceysin İnşaat — %20
- Opet — %16
öne çıkıyor.
Long formatında ise:
- Vodafone — %79
- Opet — %15
- Kuzeyden Su — %5
ile görünürlük dağılımını domine ediyor.
Bu fark, marka görünürlüğünün yalnızca yatırım miktarı veya toplam yerleşim sayısıyla değil, içeriğin formatıyla da doğrudan ilişkili olduğunu gösteriyor.
Başka bir ifadeyle, aynı sponsorluk stratejisi farklı YouTube formatlarında aynı Share of Presence sonucunu üretmeyebilir.
8. Markalar en çok hangi reklam formatlarıyla görünür oldu?
Markaların YouTube spor içeriklerindeki görünürlüğü farklı reklam formatlarına dağılıyor.
Analizde en yüksek payı Shorts Sponsorlukları %44,6 ile alıyor.
- Post-Roll — %20,4
- Ürün Yerleştirme — %8,0
- Ana Sponsor — %7,5
- Alt Bant — %7,2
- Mid-Roll — %5,9
- Segment / Anons Sponsorluğu — %4,4
- PiP — %1,3
- Pre-Roll — %0,8
Buradaki en önemli çıkarımlardan biri, reklam görünürlüğünün artık tek bir klasik video reklam formatından oluşmaması.
Shorts sponsorlukları tek başına toplam format dağılımının yaklaşık yarısını oluştururken, ürün yerleştirme, segment sponsorluğu, alt bant ve farklı video içi entegrasyonlar da markalara içerikle birlikte görünme imkânı sağlıyor.
Bu da spor sponsorluklarında “reklam satın almak”tan “içeriğin bir parçası olmak”a doğru genişleyen bir yaklaşımı işaret ediyor.
9. Bu içgörüleri nasıl oluşturduk?
Bu çalışmada şampiyona dönemiyle ilgili olarak işaretlenen 171 YouTube videosu, 6 kanal üzerinden analiz edildi.
Veri; yayıncı, içerik, izlenme, format, marka, reklam yerleşimi gibi farklı kırılımlara ayrıştırıldı.
Ardından bu veriler, yayıncıların içerik stratejileri ile markaların sponsorluk görünürlüğünü birlikte okuyabilmek amacıyla görselleştirildi.
Sonuç olarak ortaya yalnızca bir YouTube izlenme raporu değil; yayıncılar, markalar ve taraftar ilgisinin aynı ekosistem içerisinde nasıl kesiştiğini gösteren bir spor iletişimi analizi çıktı.
Sonuç: Filenin Sultanları’nın heyecanı YouTube’da da büyüdü
2026 Avrupa Kadınlar Voleybol Şampiyonası, sahada olduğu kadar dijitalde de güçlü bir içerik hareketliliği yarattı.
171 video, 5,37 milyon ölçümlenen izlenme, 389 marka yerleşimi ve 7 marka, bu hareketliliğin yalnızca içerik üreticileri açısından değil, markalar açısından da önemli bir iletişim alanına dönüştüğünü gösteriyor.
Ancak verilerin asıl işaret ettiği nokta toplam rakamların ötesinde.
İzleyici ilgisi maç sonrasında belirgin biçimde yükseliyor. Canlı içerikler yüksek erişim yaratırken VOD içerikler daha geniş bir içerik hacmi oluşturuyor. Yayıncıların reklam yerleşim yoğunlukları birbirinden ayrışıyor. Markaların Share of Presence’ı Shorts ve Long formatlarında ciddi biçimde değişiyor. Reklam formatları içerisinde ise Shorts sponsorlukları öne çıkıyor.
Dolayısıyla YouTube, spor iletişiminde yalnızca maçın yayınlandığı bir platform değil; maç öncesinden maç sonrasına, Short’tan Long’a, canlı yayından VOD’a ve içerikten sponsorluk entegrasyonuna kadar uzanan çok katmanlı bir iletişim ekosistemi.
Markanız İçin Veriye Dayalı Spor İletişimi ve Sponsorluk Stratejisi
GoDigi | Vultra olarak bu tür analizlerle spor içeriklerini, yayıncıları ve marka görünürlüğünü birlikte okuyarak veriye dayalı spor iletişimi ve medya planlama perspektifi sunuyoruz.
Spor iletişimi ve YouTube sponsorlukları hakkında daha detaylı bilgi almak için bizimle iletişime geçin.
